近日，50歲的吳彥祖在小紅書(shū)、抖音等短視頻平臺(tái)出鏡為其主講的英語(yǔ)課程“吳彥祖帶你學(xué)口語(yǔ)”引流招生。該課程由其聯(lián)名教培巨頭高途教育科技集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“高途”）推出，售價(jià)398元。
該課程很快受到“沖吳彥祖來(lái)的”學(xué)員們的青睞，一位課程顧問(wèn)短短幾天就對(duì)接了數(shù)千名試聽(tīng)者，以及數(shù)百位交費(fèi)上課的學(xué)生。
中國(guó)新聞周刊實(shí)測(cè)“吳彥祖帶你學(xué)口語(yǔ)”。攝影：張宇軒
而火爆景象的另一面，閑魚(yú)平臺(tái)幾乎同時(shí)上架了數(shù)百條私下賣(mài)課的鏈接，最便宜的賣(mài)家報(bào)價(jià)僅一分錢(qián)。
“沖吳彥祖來(lái)的”
近日，由雅識(shí)教育科技（杭州）有限公司（吳彥祖間接持股，以下簡(jiǎn)稱“雅識(shí)教育”）、高途聯(lián)合推出的“吳彥祖帶你學(xué)口語(yǔ)”課程產(chǎn)品在高途App、抖音商城等平臺(tái)上架，據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，課程銷(xiāo)售額5天就超過(guò)500萬(wàn)元。
而該課程之所以能在短時(shí)間內(nèi)爆火，與吳彥祖自身的影響力分不開(kāi)。
如今已年過(guò)半百的吳彥祖作為演員，參演過(guò)《旺角黑夜》、《門(mén)徒》、《竊聽(tīng)風(fēng)云》系列等經(jīng)典影視作品，因演技精湛、外表俊朗深得人心。尤其是在與成龍合作的影片《新警察故事》中，吳彥祖塑造了一位經(jīng)典反派角色，被影迷稱為“史上最帥悍匪”。
2024年5月，吳彥祖?zhèn)€人短視頻號(hào)入駐抖音，不到一年就累積了701.5萬(wàn)粉絲。而新近才開(kāi)始發(fā)布作品的新賬號(hào)“吳彥祖教英語(yǔ)”，僅憑目前發(fā)布的4部短視頻，半個(gè)月就在抖音、小紅書(shū)兩個(gè)平臺(tái)分別收獲116.6萬(wàn)、62.7萬(wàn)粉絲。
不少購(gòu)買(mǎi)吳彥祖英語(yǔ)課的消費(fèi)者毫不掩飾對(duì)吳彥祖的喜愛(ài)。在“吳彥祖帶你學(xué)口語(yǔ)”商品評(píng)論區(qū)，“就是沖著阿祖來(lái)的”“學(xué)不學(xué)不重要，隨便暫停都好帥啊”之類(lèi)的留言屢見(jiàn)不鮮。
值得一提的是，與吳彥祖一同出演《新警察故事》的尹子維，從2024年開(kāi)始就在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)向網(wǎng)友教授英語(yǔ)；繼物理公開(kāi)課之后，搜狐CEO張朝陽(yáng)2023年開(kāi)始教授英語(yǔ)課，并且二人的教學(xué)均以短視頻形式向大眾免費(fèi)開(kāi)放。
但不論是同為“悍匪”的尹子維，還是商業(yè)、學(xué)科雙料精英張朝陽(yáng)，二人的網(wǎng)上教學(xué)都難以達(dá)到吳彥祖英語(yǔ)課的熱度。有網(wǎng)友為其感到不平：“張朝陽(yáng)教英語(yǔ)好久了，也很認(rèn)真，每次點(diǎn)贊才幾十個(gè)。Daniel（吳彥祖）的點(diǎn)贊都幾萬(wàn)了，果然看臉?！?
質(zhì)疑聲中，二手平臺(tái)賣(mài)家悄悄“偷家”
而“阿祖賣(mài)課”的熱度不僅僅體現(xiàn)在線上的各類(lèi)數(shù)據(jù)上。
“這幾天我們都特別忙，一直都有學(xué)員不斷地報(bào)名，”一位高途“吳彥祖帶你學(xué)英語(yǔ)”的課程顧問(wèn)告訴中國(guó)新聞周刊，“僅我一人對(duì)接的試聽(tīng)課程的學(xué)員就有兩千多人，還有300多人已經(jīng)付費(fèi)報(bào)名開(kāi)始正式課程的學(xué)習(xí)。”
這種火爆場(chǎng)面的背后，也有人質(zhì)疑“吳彥祖講課”實(shí)質(zhì)上只是噱頭。
高途方面的宣傳信息顯示，“吳彥祖英語(yǔ)口語(yǔ)課”由吳彥祖以特邀講師的身份主講，共有84節(jié)課，涵蓋日常生活中的多種英語(yǔ)口語(yǔ)場(chǎng)景，主要面向以提升口語(yǔ)為目的的成人和學(xué)生，報(bào)名費(fèi)為398元。
高途的課程顧問(wèn)向中國(guó)新聞周刊補(bǔ)充介紹，該課程每節(jié)課由阿祖課堂、阿祖對(duì)話、AI陪練、學(xué)習(xí)報(bào)告等環(huán)節(jié)構(gòu)成，單節(jié)課時(shí)為20～25分鐘。
但在相關(guān)的媒體報(bào)道中，有消費(fèi)者批評(píng)稱，實(shí)際上該課程每節(jié)課只有5分鐘是吳彥祖講課，明星更像是讓人購(gòu)買(mǎi)課程的噱頭。
對(duì)此，該課程顧問(wèn)表示，每節(jié)課中的阿祖課堂的確只有5分鐘，由吳彥祖真人出鏡視頻教學(xué)，隨后由另外一位助教老師對(duì)教學(xué)內(nèi)容進(jìn)行必要的重點(diǎn)解析。而之后的對(duì)話教學(xué)中，與學(xué)員進(jìn)行對(duì)話的同樣也是吳彥祖錄制的原聲，并強(qiáng)調(diào)“肯定不止5分鐘”。
中國(guó)新聞周刊實(shí)測(cè)，該課程中，阿祖課堂約為5分鐘，由吳彥祖出鏡模擬場(chǎng)景口語(yǔ)對(duì)話，中途穿插助教老師講解知識(shí)點(diǎn)；阿祖對(duì)話環(huán)節(jié)，由事先錄制好的吳彥祖口語(yǔ)視頻與學(xué)員進(jìn)行固定對(duì)話；AI陪練環(huán)節(jié)中，實(shí)質(zhì)上相當(dāng)于將之前的內(nèi)容重溫一遍，并無(wú)吳彥祖出鏡。
單節(jié)課所有環(huán)節(jié)大約需要15分鐘，吳彥祖的口語(yǔ)水平值得肯定，但出鏡總時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)10分鐘；且AI陪練中，機(jī)器對(duì)學(xué)員發(fā)音的識(shí)別準(zhǔn)確率不高，“隨便說(shuō)兩句都能判定為perfect”。
另一方面，也有網(wǎng)友認(rèn)為視頻課程賣(mài)到398元價(jià)格太高，有“割韭菜”之嫌，喊話要求“收手吧阿祖”。
戲劇性的一幕是，就在“吳彥祖帶你學(xué)口語(yǔ)”上線不久，二手平臺(tái)閑魚(yú)就上架了數(shù)百條售賣(mài)該課程的商品鏈接。這些二手課程價(jià)格最低的只有0.01元，為網(wǎng)盤(pán)視頻課程，“每日更新一節(jié)”，“拍下后秒發(fā)鏈接”。
多名閑魚(yú)賣(mài)家掛出1分錢(qián)的吳彥祖英語(yǔ)課。圖/閑魚(yú)頁(yè)面截圖
對(duì)此，高途的課程顧問(wèn)表示，398元的價(jià)格為官方價(jià)格，目前尚無(wú)優(yōu)惠，但可以根據(jù)學(xué)員的學(xué)習(xí)情況贈(zèng)送一些其他的課程，以保障學(xué)習(xí)權(quán)益。該課程的正規(guī)售賣(mài)渠道包括高途App、抖音商城、小紅書(shū)等，閑魚(yú)平臺(tái)低價(jià)售賣(mài)的為盜錄視頻，高途官方正在打擊這類(lèi)行為。
對(duì)于“好評(píng)歸阿祖，質(zhì)疑給高途”這樣的尷尬局面，高途后續(xù)會(huì)對(duì)這一明星課程做出怎樣的調(diào)整優(yōu)化，中國(guó)新聞周刊聯(lián)系了高途方面，卻未獲有效回應(yīng)。
“左手吳彥祖，右手DeepSeek”
爭(zhēng)議的背后，高途的股價(jià)正伴隨著這波流量一路高漲。
自2月26日“吳彥祖教英語(yǔ)”發(fā)布第一條引流視頻開(kāi)始，高途的股價(jià)就由此前一周的跌勢(shì)轉(zhuǎn)為上漲。美國(guó)東部時(shí)間2月25日至3月11日，高途股價(jià)由2.53美元/股持續(xù)拉升，3月11日時(shí)已攀升至3.58美元/股，累計(jì)漲幅達(dá)到41.5%。明星效應(yīng)由此可窺一斑。
然而，如果將時(shí)間軸拉長(zhǎng)，高途此刻的股價(jià)仍未擺脫低谷期。2024年同期股價(jià)水平在7美元/股上下，自5月下旬開(kāi)始，股價(jià)一路震蕩下滑，之后再未重返這一水平。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，高途在2024年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收45.54億元，同比增長(zhǎng)53.79%；但凈虧損擴(kuò)大至10.49億元，同比激增14273.17%。幾項(xiàng)損益類(lèi)科目中，市場(chǎng)、銷(xiāo)售和管理費(fèi)用同比增幅最大，為95.55%，總額達(dá)到36.32億元。值得注意的是，高途已連續(xù)6個(gè)季度出現(xiàn)虧損。
對(duì)于業(yè)績(jī)虧損，在此前的電話會(huì)議上，高途方面將其歸因?yàn)椋阂皇怯捎诟咄驹黾恿藢?duì)線下和留學(xué)服務(wù)的投入，造成了短期壓力；二是高途對(duì)去年上半年爆炸性商機(jī)的處理，在高速增長(zhǎng)期的資源配置進(jìn)行投入，也造成了目前的虧損。
作為曾經(jīng)的教培三巨頭之一，受“雙減”政策影響，近年來(lái)高途在業(yè)務(wù)拓展方面也是鉚足了勁。
2022年9月，高途闖入直播帶貨賽道，CEO陳向東一度現(xiàn)身直播間站臺(tái)助陣。這一劇情與新東方旗下東方甄選的早期發(fā)育經(jīng)歷極其相似，陳向東曾任新東方執(zhí)行總裁，所以也被業(yè)界戲稱為向老東家“抄作業(yè)”。
不過(guò)直播帶貨賽道競(jìng)爭(zhēng)之激烈，還是給高途狠狠上了一課，2023年其在高途佳品項(xiàng)目上虧損一度達(dá)到916.5萬(wàn)元。
今年2月12日，高途宣布正式接入DeepSeek人工智能大模型，強(qiáng)化其在教研、教學(xué)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)及內(nèi)容創(chuàng)作等多個(gè)核心業(yè)務(wù)場(chǎng)景的深度應(yīng)用，并計(jì)劃在未來(lái)三個(gè)月陸續(xù)推出多項(xiàng)調(diào)優(yōu)結(jié)果和更新功能。
進(jìn)入3月，吳彥祖英語(yǔ)課強(qiáng)勢(shì)上線，這套“組合拳”也被外界稱為“左手吳彥祖，右手DeepSeek”?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，高途或?qū)⒊霈F(xiàn)研發(fā)、銷(xiāo)售費(fèi)用雙增的情況。
就其未來(lái)業(yè)務(wù)走向，中國(guó)新聞周刊嘗試聯(lián)系高途投資者關(guān)系部門(mén)求解，但去電無(wú)人接聽(tīng)。
中國(guó)教育科學(xué)研究院研究員儲(chǔ)朝暉向中國(guó)新聞周刊分析表示，對(duì)于教培業(yè)務(wù)而言，明星所產(chǎn)生的正面效應(yīng)只是一種吸引眼球的營(yíng)銷(xiāo)手段，在一定時(shí)期、一定范圍內(nèi)或許有利于獲客。但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，其產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)回報(bào)難以形成長(zhǎng)效機(jī)制。
“明星畢竟不是專(zhuān)業(yè)的教育工作者，這類(lèi)人群對(duì)教學(xué)的理解不夠透徹，教學(xué)水平也較為有限?！眱?chǔ)朝暉進(jìn)一步分析，“如果學(xué)生恰好對(duì)這個(gè)明星不感興趣，或者隨著時(shí)間對(duì)明星失去興趣，由之產(chǎn)生的明星效應(yīng)也會(huì)逐漸消退?！?
羊城登頂,《街球霸王》全國(guó)總決賽圓滿落幕”.jpg "“哥在好萊塢和全英文工作環(huán)境中打磨了20年，所以你還在等什么呢？跟我一起學(xué)英語(yǔ)吧?！?><br /></p>
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