直播，要么滿足你的欲望，要么創(chuàng)造你的欲望。 微博上一度很火的一則主播招聘廣告。 『蘋果安卓都可做平臺 保底2000起步5000為止，提成30-50% 22有效天 直播2小時算一天有效天 60小時 平均每天2.5小時，25天就可播完。刷量超級大，可培訓(xùn)推熱門 通過率高 顏值要求中等偏上 有意私我 』 有上百個你聞所未聞的直播APP軟件，它們從不上架蘋果APP STORE和各大正規(guī)應(yīng)用商店，運營者專注于QQ群、微信群和各大網(wǎng)絡(luò)論壇的推廣、宣發(fā)，前期最重要的資金運作就是招募高顏值主播，高額的平臺工資和打賞分紅看似確實挽救了不少曾經(jīng)或即將失足的少女，當(dāng)平臺方集齊各路高顏值老司機后的就全力發(fā)車表演。 一旦吃瓜群眾擠破了腦袋一擁而上，平臺就可用軟件升級作為原因，洗白自身最終登陸各大APP應(yīng)用商城，一場用“黃播”吸粉且做大融資的戲碼，直到最終套現(xiàn)離場。 套路做足，最終套現(xiàn)的成敗則在于吃瓜群眾的關(guān)注度；關(guān)注度在于直播內(nèi)容，直播內(nèi)容在于能否滿足群眾需求,至于需求，無非是群眾們的各類欲望集合，包含但并不單指那一部分對巨乳肥臀的渴求，對于旅游、打野、搭訕、探險等活動的觀賞與認(rèn)知需求也在推動著各大直播平臺和直播者制定相應(yīng)的直播內(nèi)容與策略。 最好的直播策略，永遠(yuǎn)都爆發(fā)于在彈幕中。 黃播：歷來開播于午夜檔，根植于眾多單身失眠男士群體之中，以深溝黑壑為看點，分分鐘圍觀人數(shù)破萬，禮物、彈幕從不間斷，主播看心情偶爾設(shè)置私密VIP直播間福利流出，一晚收入數(shù)萬不是夢。 不僅僅是“黃播” “黃”滿足了人類作為哺乳動物自身不可消磨的生理需求，“賭”滿足了人類的好勝心與貪婪欲，“毒”則純粹是針對個體創(chuàng)造欲望，而后滿足欲望，對于生理和心理的控制力極強。 從微信附近人到陌陌、再到各類直播，資本追逐的就是各個APP對于人性的把握度。每個人都知道那是怎么回事，那些以前存在于雜志讀物頁底的同城交友廣告也不見了，網(wǎng)紅主播的崛起令十年前的“草根文化”又邁了一步。千萬別以為所謂的欲望均是“黃”，多少戶外、打野、探險、演唱類的直播也捧火了無數(shù)主播。 細(xì)分，各家平臺的主播都在從細(xì)分的直播板塊中尋找相投粉絲，滿足他們對于主播所擅長之物的欲望，繼而賺取人氣與打賞，這才是完整的“直播生態(tài)鏈”。見過最病態(tài)的直播間：主播做好轉(zhuǎn)盤等禮物，粉絲打賞禮物即可轉(zhuǎn)動轉(zhuǎn)盤選擇懲罰主播，吃辣椒、抽耳光、原地蹲跳以及眾多不可描述，低俗、下流、無恥，但人性中不就藏著這些嗎？善惡參半。 地產(chǎn)直播：營銷、事件與人物 記得最先啟用直播造勢的是一部分環(huán)京項目。在售樓處，一眾美女網(wǎng)紅登場，似乎來自于同一家醫(yī)院，鏡頭里都是嗲嗲的好妹妹，開著直播在樣板間清涼走場秀，轉(zhuǎn)身裝起錢就走了，留下的只有那些曾經(jīng)出現(xiàn)在我們朋友圈里的美女海報。 再后來，眾家媒體都開始涉足直播，配合開發(fā)商的論壇與各項發(fā)布會，直播主持也從各路網(wǎng)紅少女轉(zhuǎn)為新聞記者與編輯，內(nèi)容的傾向性也從臉蛋兒轉(zhuǎn)為新聞事件本身；令人關(guān)注的還有重大政策的即時解讀與重點地塊的拍地情況，眾多演播室的主播也從直播間走向戶外，實地探訪最受關(guān)注的自住房地塊和各類所謂的天價“地王”。 關(guān)于人物的直播，人只負(fù)責(zé)敘述，敘述那些備受關(guān)注的事件和故事，好的故事總與人相關(guān)，有人愛看搔首弄姿的小網(wǎng)紅，也就有人愛看每個人奇奇怪怪的小故事，不同的需求能被滿足即可。 地產(chǎn)直播本身就是小眾型直播，關(guān)于土拍、房企與區(qū)域解讀永遠(yuǎn)是地產(chǎn)媒體圈的閉環(huán)傳播，為數(shù)不多的政策解讀與項目實探直播有一部分可以傳至C端購房者，但也無法形成像其他主播類似的瀏覽習(xí)慣，也談不上所謂的死忠粉。 最有趣的地產(chǎn)直播內(nèi)容都在微博上，各類房產(chǎn)專家隨時隨地都開播，口水不斷，也出現(xiàn)過直播與粉絲撕逼的場景；直播內(nèi)容只是其一，互動性則意味著直播效果與粉絲黏性，沒有互動與套路的主播不是好主播。 有趣的內(nèi)容終將會帶來有趣的人，無趣的內(nèi)容終將會帶走無趣的直播。

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